Máte stovky kliknutí, no košík v e-shope alebo formulár na webe zíva prázdnotou? Pozrite sa na najčastejšie chyby v Google Ads, ktoré pripravujú firmy o tisíce eur mesačne.
1. Pasca voľnej zhody (Broad Match) bez negatívnych výrazov
Google prirodzene tlačí inzerentov do voľnej zhody. Ak predávate prémiové kožené sedačky, voľná zhoda vám privedie kliknutia na „ako vyčistiť starú sedačku“ alebo „lacný poťah na sedačku bazár“. Každý takýto klik stojí vaše peniaze bez šance na nákup.
- Riešenie: Využívajte frázovú zhodu ("kľúčové slovo") a presnú zhodu ([kľúčové slovo]).
- Pravidelná hygiena: Každý týždeň prechádzajte report vyhľadávacích výrazov a pridávajte irelevantné dopyty do zoznamu negatívnych slov.
🎯 Zlaté pravidlo Search kampaní
Relevancia medzi hľadaným výrazom, textom inzerátu a cieľovou landing page musí byť 1:1. Ak človek hľadá „pánsky zimný kabát čierny“, musí pristáť priamo na kategórii čiernych zimných kabátov, nie na domovskej stránke!
2. Chýbajúce rozšírenia a podcenené skóre kvality
Využívajte všetky dostupné rozšírenia – podstránky (Sitelinks), popisy (Callouts) a volania. Zvýšia plochu inzerátu na obrazovke mobilu až o 60 % a zlepšia skóre kvality, čo priamo znižuje cenu, ktorú platíte za kliknutie.
3. Nesprávne nastavené konverzie v Google Tag Manageri
Ak nemáte správne nastavené meranie nákupov s presnou hodnotou objednávky (Enhanced Conversions), algoritmus Google tápe v tme a optimalizuje na nesprávnych návštevníkov.